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Avaliação do marketing social como fator diferencial em uma instituição de ensino superior em Cacoal-RO: um estudo de caso na Facimed

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento Acadêmico de Administração da Fundação Universidade Federal de Rondônia, campus Professor Francisco Gonçalves Quiles, para obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientadora: Prof.ª M.ª Adriana Aparecida Rigolon Guimarães...

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Autor principal: Diniz, Leandro Silva
Grau: Outros
Idioma: other
Publicado em: 2016
Assuntos:
Marketing social
Ações sociais
Responsabilidade social
Instituição de Ensino Superior
Acesso em linha: http://www.ri.unir.br/jspui/handle/123456789/1174
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spelling oai:localhost:123456789-11742018-10-29T19:10:49Z Avaliação do marketing social como fator diferencial em uma instituição de ensino superior em Cacoal-RO: um estudo de caso na Facimed Diniz, Leandro Silva Marketing social Ações sociais Responsabilidade social Instituição de Ensino Superior Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento Acadêmico de Administração da Fundação Universidade Federal de Rondônia, campus Professor Francisco Gonçalves Quiles, para obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientadora: Prof.ª M.ª Adriana Aparecida Rigolon Guimarães O objetivo desse artigo é avaliar o marketing social como fator diferencial em uma instituição de ensino superior no município de Cacoal. Na instituição em estudo o marketing social funciona como complemento para as ações sociais desenvolvidas pela faculdade, visto que o principal objetivo é realizar essas ações sociais em busca da melhoria da sociedade, levando em consideração que a instituição tem a maioria dos cursos voltados para a área de saúde, e assim após esses objetivos cumpridos essas ações também são utilizadas para enaltecer a organização e divulgar a marca da empresa. A pesquisa caracterizou-se como descritiva e exploratória com abordagem qualitativa e o método utilizado foi o dedutivo com estudo de caso na instituição de ensino FACIMED – Faculdade de Ciências Biomédicas de Cacoal. As técnicas de coletas de dados utilizadas foram a pesquisa bibliográfica, pesquisa documental, entrevista semi-estruturada com responsável pelo departamento de marketing e questionário com 17 perguntas abertas e fechadas. Os sujeitos da pesquisa foram 250 acadêmicos selecionados aleatoriamente entre os 14 cursos de graduação oferecidos pela instituição, com margem de erro de 6%. Os resultados apontam que a Responsabilidade Social desenvolvida pela FACIMED é importante para sociedade porque ajuda a resolver os problemas sociais e a partir disso cria uma imagem positiva da empresa com a população, entretanto, no momento o marketing social promovido a partir dessas ações sociais não tem se mostrado como forte diferencial competitivo, todavia essa ferramenta é desenvolvida para obter sucesso a longo prazo, mostrando que a faculdade se preocupa com seu ambiente de atuação. Uma forma adequada de se mensurar a importância do marketing como fator diferencial na instituição seria realizar pesquisas anuais com os acadêmicos que irão integrar a faculdade e se a Responsabilidade Social foi fundamental para a escolha da FACIMED. 2016-09-02T21:05:41Z 2016-09-02T21:05:41Z 2011-12-07 Other DINIZ, Leandro Silva. Avaliação do marketing social como fator diferencial em uma instituição de ensino superior em Cacoal-RO: um estudo de caso na Facimed. 21f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Universidade Federal de Rondônia, Cacoal, 2011 http://www.ri.unir.br/jspui/handle/123456789/1174 other
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