Crescimento e desafios: um estudo bibliométrico sobre Marketing Digital.
This study analyzes the evolution, challenges, and trends of digital marketing through a bibliometric approach applied to scientific literature from 2010 to 2024. The research identified the most influential authors, predominant themes, and gaps in the literature, highlighting the interdiscipl...
| Autor principal: | Souza, Adina Silva |
|---|---|
| Grau: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Idioma: | por |
| Publicado em: |
Brasil
2025
|
| Assuntos: | |
| Acesso em linha: |
http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/8837 |
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oai:localhost:prefix-88372025-04-24T00:40:53Z Crescimento e desafios: um estudo bibliométrico sobre Marketing Digital. Souza, Adina Silva Oliveira Junior, Manoel Carlos de http://lattes.cnpq.br/0403290330724360 Chaves, Hilmar Tadeu http://lattes.cnpq.br/6946319120620407 Kume, Wilson http://lattes.cnpq.br/8074374193954428 https://orcid.org/0000-0003-4630-0810 https://orcid.org/0000-0002-7118-5036 https://orcid.org/0000-0003-1542-7720 manoelcarlos@ufam.edu.br Marketing Digital Digital Marketing Bibliometria Comportamento do Consumidor Tendências Inteligência Artificial Privacidade de Dados Estratégias Bibliometrics Intelligence Artificial Consumer Behavior Trends Data Privacy Strategies CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS: ADMINISTRACAO Consumidores - Preferência Comportamento do consumidor This study analyzes the evolution, challenges, and trends of digital marketing through a bibliometric approach applied to scientific literature from 2010 to 2024. The research identified the most influential authors, predominant themes, and gaps in the literature, highlighting the interdisciplinarity and the impact of technological innovations in the field. Bibliometric analysis software, such as VOSviewer and Bibliometrix, was used to map collaboration networks, thematic patterns, and emerging trends, such as artificial intelligence and the personalization of digital campaigns. The results revealed the strategic role of digital marketing in the contemporary market but also pointed out challenges such as platform saturation, rising advertising costs, and data privacy regulations. This research contributes to the theoretical and practical understanding of digital marketing, offering insights for academics and professionals interested in exploring opportunities and overcoming obstacles in the digital environment. O presente estudo analisa a evolução, os desafios e as tendências do marketing digital por meio de uma abordagem bibliométrica aplicada à literatura científica entre os anos de 2010 e 2024. A pesquisa identificou os autores mais influentes, temas predominantes e lacunas na literatura, destacando a interdisciplinaridade e o impacto das inovações tecnológicas no campo. Foram utilizados softwares de análise bibliométrica, como VOSviewer e Bibliometrix, para mapear redes de colaboração, padrões temáticos e tendências emergentes, como inteligência artificial e personalização de campanhas digitais. Os resultados evidenciaram o papel estratégico do marketing digital no mercado contemporâneo, mas também destacaram desafios, como a saturação de plataformas digitais, o aumento dos custos de anúncios e as regulamentações sobre privacidade de dados. A pesquisa contribui para a compreensão teórica e prática do marketing digital, oferecendo insights para acadêmicos e profissionais interessados em explorar as oportunidades e superar os obstáculos do ambiente digital. 1 Não 2025-04-24T00:38:58Z 2025-04-24T00:38:58Z 2024-12-11 Trabalho de Conclusão de Curso SOUZA, Adina Silva. Crescimentos e desafios: um estudo bibliométrico sobre Marketing Digital. 2024 26 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus (AM), 2024. http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/8837 por Acesso Aberto https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Brasil FES - Faculdade de Estudos Sociais Manaus (AM) Administração - Bacharelado - Manaus |
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Repositório Institucional - Universidade Federal do Amazonas |
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This study analyzes the evolution, challenges, and trends of digital marketing through a
bibliometric approach applied to scientific literature from 2010 to 2024. The research
identified the most influential authors, predominant themes, and gaps in the literature,
highlighting the interdisciplinarity and the impact of technological innovations in the field.
Bibliometric analysis software, such as VOSviewer and Bibliometrix, was used to map
collaboration networks, thematic patterns, and emerging trends, such as artificial
intelligence and the personalization of digital campaigns. The results revealed the strategic
role of digital marketing in the contemporary market but also pointed out challenges such
as platform saturation, rising advertising costs, and data privacy regulations. This research
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Oliveira Junior, Manoel Carlos de |
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