Estratégias de valoração dos produtos agroindustriais das mulheres rurais do Assentamento Nova Amazônia em Roraima através do registro de marca coletiva
This study aims to present strategies for valuing the agro-industrial products of rural women of the Association of Rural Workers in the Family Regime of the Nova Amazônia I - ASSTRF - PANA Settlement Project, with a view to exploring managerial characteristics to overcome the limitations of access...
| Autor principal: | Gadelha, Liliane Barbosa dos Santos |
|---|---|
| Grau: | Dissertação |
| Idioma: | por |
| Publicado em: |
Universidade Federal de Roraima
2022
|
| Assuntos: | |
| Acesso em linha: |
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oai:repositorio.ufrr.br:prefix-6702023-06-01T18:32:02Z Estratégias de valoração dos produtos agroindustriais das mulheres rurais do Assentamento Nova Amazônia em Roraima através do registro de marca coletiva Valuation strategies of agro-industrial products of rural women in the Nova Amazônia settlement in Roraima through collective trademark registration Gadelha, Liliane Barbosa dos Santos Sandri, Eliseu Adilson http://lattes.cnpq.br/4163663349851342 Bruch, Kelly Lissandra http://lattes.cnpq.br/2285127061716886 Mulheres rurais Agroindústria Marca coletiva Regulamento de uso de marca Estratégias Valoração Rural women Agroindustry Colletive trademark Trademark usage regulation Strategies Valuation CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO This study aims to present strategies for valuing the agro-industrial products of rural women of the Association of Rural Workers in the Family Regime of the Nova Amazônia I - ASSTRF - PANA Settlement Project, with a view to exploring managerial characteristics to overcome the limitations of access to the market of products originating from family farming, as well as describing the importance of trademark registration for the valuation of agri-food products of rural women of the Nova Amazônia Settlement project in Roraima, presenting a diagnosis to verify the main strengths, opportunities, weaknesses and threats for insertion of rural women's products in the market. In addition to collectively developing the brand and its usage regulations in order to promote the recognition of this production. The methodology adopted was exploratory research to bibliographic references, to form the foundations that guided the characterization of the activity and the background of the study area. It was also contextualized, the antecedents of productive inclusion of women in agriculture. The research activities were developed through the focus group methodology, with collective meetings and the participation of women from the association with the objective of recording the information presented by the producers and applying it to the analysis of the SWOT matrix. The technological product of this study was built with the effective participation of the producers, contributing to the elaboration of the regulation that establishes the conditions of use of the collective mark and the formalization of the request for registration of the collective mark of products of the agro-industrial enterprise of rural women. It is expected that the regulation and trademark registration will be an alternative for adding value to the agro-industrial products of these rural women to make it possible for families to stay in the countryside by transforming the surplus of family production into products suitable for the market. Este estudo tem por objetivo apresentar estratégias para valoração dos produtos agroindustriais das mulheres rurais da Associação de Trabalhadores Rurais em Regime Familiar do Projeto de Assentamento Nova Amazônia I – ASSTRF - PANA, com vistas a explorar características gerenciais para superação das limitações de acesso ao mercado dos produtos originários da agricultura familiar, bem como, descrever sobre a importância do registro de marca para a valoração dos produtos agroalimentares das mulheres rurais do projeto de Assentamento Nova Amazônia em Roraima, apresentando um diagnóstico para verificar as principais forças, oportunidades, fraquezas e ameaças para inserção dos produtos das mulheres rurais no mercado. Além de desenvolver, coletivamente, a marca e seu regulamento de uso visando promover o reconhecimento dessa produção. A metodologia adotada foi pesquisa exploratória à referenciais bibliográficos, para formação dos fundamentos que norteassem a caracterização da atividade e os antecedentes da área de estudo. Contextualizou-se ainda, os antecedentes de inclusão produtiva da mulher na agricultura. As atividades de pesquisas foram desenvolvidas através da metodologia grupo focal, com a realização de reuniões coletivas e a participação das mulheres da associação com objetivo registrar as informações apresentada pelas produtoras e aplicá-las a análise da matriz SWOT. O produto tecnológico deste estudo foi construído com a participação efetiva das produtoras, contribuindo para elaboração do regulamento que estabelece as condições de utilização da marca coletiva e a formalização do pedido de registro da marca coletiva de produtos do empreendimento agroindustrial das mulheres rurais. Espera-se que o regulamento e registro de marca sejam uma alternativa para agregação de valor aos produtos agroindustriais destas mulheres rurais para viabilizar a permanência das famílias no campo através da transformação do excedente da produção familiar em produtos aptos ao mercado. Agência 1 2022-04-06T18:13:12Z 2022 2022-04-06T18:13:12Z 2021 Dissertação GADELHA, Liliane Barbosa dos Santos. Estratégias de valorização dos produtos agroindustriais das mulheres rurais do Assentamento Nova Amazônia em Roraima através do registro de marca coletiva. 2021. 100f. Dissertação (Mestrado em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para a Inovação) - Programa de Pós-Graduação em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para a Inovação, Universidade Federal de Roraima, Boa Vista, 2021. http://repositorio.ufrr.br:8080/jspui/handle/prefix/670 por Acesso Aberto Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Brazil http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/br/ Universidade Federal de Roraima Brasil PRPPG - Pró-reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação PROFNIT - Programa de Pós-Graduação em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para a Inovação UFRR |
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Repositório Institucional - Universidade Federa de Roraima - UFRR |
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This study aims to present strategies for valuing the agro-industrial products of rural women of the Association of Rural Workers in the Family Regime of the Nova Amazônia I - ASSTRF - PANA Settlement Project, with a view to exploring managerial characteristics to overcome the limitations of access to the market of products originating from family farming, as well as describing the importance of trademark registration for the valuation of agri-food products of rural women of the Nova Amazônia Settlement project in Roraima, presenting a diagnosis to verify the main strengths, opportunities, weaknesses and threats for insertion of rural women's products in the market. In addition to collectively developing the brand and its usage regulations in order to promote the recognition of this production. The methodology adopted was exploratory research to bibliographic references, to form the foundations that guided the characterization of the activity and the background of the study area. It was also contextualized, the antecedents of productive inclusion of women in agriculture. The research activities were developed through the focus group methodology, with collective meetings and the participation of women from the association with the objective of recording the information presented by the producers and applying it to the analysis of the SWOT matrix. The technological product of this study was built with the effective participation of the producers, contributing to the elaboration of the regulation that establishes the conditions of use of the collective mark and the formalization of the request for registration of the collective mark of products of the agro-industrial enterprise of rural women. It is expected that the regulation and trademark registration will be an alternative for adding value to the agro-industrial products of these rural women to make it possible for families to stay in the countryside by transforming the surplus of family production into products suitable for the market. |
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