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O uso do Instagram como ferramenta de marketing digital: uma análise da ótica de empreendedoras femininas na cidade de Manaus

With technological advances and the growth of social networks, digital marketing has become essential for the success of companies, especially in the context of female entrepreneurs. This study aims to analyze the impact of Instagram as a digital marketing tool for the optimization and sustainabilit...

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Autor principal: Xavier, Gabriela Amazonas
Grau: Artigo
Idioma: por
Publicado em: Brasil 2024
Assuntos:
Empreendedorismo feminino
Marketing digital
Instagram
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
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Acesso em linha: http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/8309
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spelling oai:localhost:prefix-83092025-03-10T21:27:13Z O uso do Instagram como ferramenta de marketing digital: uma análise da ótica de empreendedoras femininas na cidade de Manaus Xavier, Gabriela Amazonas Mendes, Sérgio Augusto Tôrres http://lattes.cnpq.br/3186562137690788 Souza, Alexandre Pirangy de Chaves, Hilmar Tadeu Souza, Karina Medeiros Pirangy de sergio.mendes@ufam.edu.br Empreendedorismo feminino Marketing digital Instagram CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS . . With technological advances and the growth of social networks, digital marketing has become essential for the success of companies, especially in the context of female entrepreneurs. This study aims to analyze the impact of Instagram as a digital marketing tool for the optimization and sustainability of the businesses of female entrepreneurs in Manaus. The methodology adopted was qualitative and descriptive, using a multiple case study, with six entrepreneurs from Manaus who use Instagram to promote their businesses. Data were collected through an online questionnaire, with statements based on the Likert scale, in addition to a discursive question about the perspective of Instagram's contribution to business profitability. The research concludes that Instagram plays a crucial role in the empowerment of female entrepreneurs and in the optimization of their businesses, providing a direct channel for effective communication and marketing. This study offers valuable contributions to the understanding of the impact of Instagram on female entrepreneurship, especially in the context of Manaus, and highlights the relevance of this platform for the sustainability and growth of businesses led by women. Com o avanço tecnológico e o crescimento das redes sociais, o marketing digital se tornou essencial para o sucesso das empresas, especialmente no contexto das mulheres empreendedoras. Este estudo tem como objetivo analisar o impacto do Instagram como ferramenta de marketing digital para otimização e sustentabilidade dos negócios de empreendedoras femininas em Manaus. A metodologia adotada foi qualitativa e descritiva, utilizando um estudo de múltiplos casos, com seis empreendedoras de Manaus que utilizam o Instagram para promover seus negócios. Os dados foram coletados por meio de um questionário online, com afirmativas baseadas na escala Likert, além de uma questão discursiva sobre a ótica a da contribuição do Instagram para a lucratividade dos negócios.. A pesquisa conclui que o Instagram desempenha um papel crucial no empoderamento das mulheres empreendedoras e na otimização de seus negócios, fornecendo um canal direto de comunicação e marketing eficaz. Este estudo oferece contribuições valiosas para o entendimento do impacto do Instagram no empreendedorismo feminino, especialmente no contexto de Manaus, e evidencia a relevância dessa plataforma para a sustentabilidade e crescimento dos negócios liderados por mulheres. 2 Não 2024-12-13T14:32:10Z 2024-12-13T14:32:10Z 2024-12-05 Trabalho de Conclusão de Curso - Artigo http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/8309 por Acesso Aberto https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Brasil FES - Faculdade de Estudos Sociais Manaus (AM) Administração - Bacharelado - Manaus
institution Repositório Institucional - Universidade Federal do Amazonas
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