Práticas de marketing verde e comportamento de consumo verde no mercado de cosméticos: o papel das características demográficas
This study investigates the influence of demographic characteristics on green consumer behaviour and green marketing practices in the cosmetics market. Demographic variables such as age, gender, level of education and income were considered. The research was conducted using an online questionnaire,...
| Autor principal: | Seixas, Maria Eduarda de Andrade |
|---|---|
| Grau: | Artigo |
| Idioma: | por |
| Publicado em: |
Brasil
2024
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| Acesso em linha: |
http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/7462 |
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oai:localhost:prefix-74622025-03-10T20:51:28Z Práticas de marketing verde e comportamento de consumo verde no mercado de cosméticos: o papel das características demográficas Green marketing practices and green consumption behavior in the market of cosmetics: the role of demographic characteristics Seixas, Maria Eduarda de Andrade Vieira, Valéria Gonçalves http://lattes.cnpq.br/7004217251925975 Brandão, Cristiane do Nascimento http://lattes.cnpq.br/8182695538893409 Moxotó, Ana Cláudia de Araújo http://lattes.cnpq.br/0512925079106401 https://orcid.org/0000-0001-9378-6695 https://orcid.org/0000-0002-5329-970X Marketing verde Comportamento de consumo verde Características demográficas Mercado de cosméticos Sustentabilidade CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS . . . This study investigates the influence of demographic characteristics on green consumer behaviour and green marketing practices in the cosmetics market. Demographic variables such as age, gender, level of education and income were considered. The research was conducted using an online questionnaire, adapted from Menhaj et al. (2023), using the survey technique. Inferential tests were carried out to test the hypotheses formulated, such as ANOVA and t-test. The results indicate that there are no significant differences in the average scores of consumers in relation to green marketing practices and green consumption behaviour based on the variables, suggesting that, regardless of their demographic characteristics, consumers respond in a similar way to green marketing practices in the cosmetics sector. Este estudo investiga a influência das características demográficas no comportamento de consumo verde e nas práticas de marketing verde no mercado de cosméticos. Foram consideradas variáveis demográficas como idade, gênero, nível de escolaridade e renda. A pesquisa foi conduzida através de um questionário online, adaptado de Menhaj et al. (2023), conduzido através da técnica de levantamento (survey). Foram realizados testes inferenciais para testar as hipóteses formuladas, como ANOVA e teste t. Os resultados indicam que não há diferenças significativas nas pontuações médias dos consumidores em relação às práticas de marketing verde e comportamento de consumo verde com base nas variáveis, sugerindo que, independentemente de suas características demográficas, os consumidores respondem de maneira semelhante às práticas de marketing verde no setor de cosméticos. 3 Não 2024-07-31T18:59:22Z 2024-07-31T18:59:22Z 2024-07-26 Trabalho de Conclusão de Curso - Artigo SEIXAS, Maria Eduarda de Andrade. Práticas de marketing verde e comportamento de consumo verde no mercado de cosméticos: o papel das características demográficas. 2024. 25 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus, 2024. http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/7462 por Acesso Aberto https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Brasil FES - Faculdade de Estudos Sociais Manaus (AM) Administração - Bacharelado - Manaus |
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Repositório Institucional - Universidade Federal do Amazonas |
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This study investigates the influence of demographic characteristics on green consumer behaviour and green marketing practices in the cosmetics market. Demographic variables such as age, gender, level of education and income were considered. The research was conducted using an online questionnaire, adapted from Menhaj et al. (2023), using the survey technique. Inferential tests were carried out to test the hypotheses formulated, such as ANOVA and t-test. The results indicate that there are no significant differences in the average scores of consumers in relation to green marketing practices and green consumption behaviour based on the variables, suggesting that, regardless of their demographic characteristics, consumers respond in a similar way to green marketing practices in the cosmetics sector. |
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